Kinetic Typography significa "texto em movimento" e designa uma técnica de animação que mistura movimento com texto para exprimir ou evocar determinadas ideias ou emoções.
É uma técnica em clara expansão com elevada utilidade em variadíssimas áreas: créditos de filmes, publicidade, etc.
Clique aqui para ver exemplos.
O significado é o elemento valorizado.
Ação combinada entre o significado das palavras e a forma. Significado das palavras é reforçado pela animação e formas.
Pegar numa palavra e adicionar uma componente visual relacionada, ilustrar.
O ritmo é o elemento valorizado.
O texto é um parceiro de dança, é a visualização da batida, música ou discurso da banda sonora.
O texto é disposto e animado de acordo com o tempo, com o ritmo.
Personalidade é a característica valorizada. A seleção ou concepção das fontes e a animação pretende personificar, diferenciar vozes no texto.
As diferenças (de poder, status, estado emocional, etc.) são traduzidas na forma tipográfica.
Personificação do texto significa atribuir características específicas, diferenciar as personalidades dos falantes (nos diálogos).
A instabilidade e a fragilidade da linguagem é o elemento valorizado neste processo contínuo de mudança.
Tipografia selvagem, sem regras, freeform, tudo é vaĺido para expandir as fronteiras da criatividade.
O texto mudam com grande amplitude e liberdade de forma, cor, posicionamento, etc.
Estas abordagens não são estanques, cruzam-se, implicam-se, misturam-se. Nenhum dos exemplos é "puramente" de uma abordagem. Todos incluem elementos das várias abordagens.
Estas abordagens servem para compreender a criatividade e preocupações subjacentes ao trabalho dos artistas. Servem para ajudar a pensar e planear os seus projectos.
Procure ver as formas básicas. Mais próximo das formas básicas significa mais útil e legível.
Utilize uma Família de Fontes para poder ter mais flexibilidade e opções.
Assegure-se que existem todos os caracteres (especiais, números, etc.) de que necessita.
Alinhamento depende do local onde as letras estão na composição.
O centro da composição não é o centro visual.
Na maioria dos casos, a distância entre as letras é a mesma mas o espaço real é determinado pela forma dos caracteres. Tente criar um espaço real igual entre as letras.
Alguns caracteres ocupam mais espaço em altura. A dimensão visual é diferente de dimensão real.
Embora seja possível, evite utilizar fontes com Serif e Sans Serif na mesma composição. Na maioria dos casos (em suporte não impresso) é preferível Sans Serif.
Não utilizar mais do que 2 famílias de fontes na mesma composição.
Não misture alinhamentos.
Evite fontes “distorcidas”. Utilizar fontes standard é boa opção.
Equilíbrio entre boas formas e texto legível.
Excesso de reflexos quebra legibilidade.
Dimensão do tipo determina a “thickness”.
CRAP significa Contraste, Repetição, Alinhamento e Proximidade. São quatro princípios básicos de design que também se aplicam ou são úteis para criar Kinetic Typography.
Contraste permite enfatizar ou destacar elementos chave.
Desempenha um papel crucial na organização da informação orientando para onde o leitor deve olhar primeiro ou destacando o elemento mais importante.
O contraste é criado quando dois elementos são opostos, quando estão claramente diferenciados e não são "ligeiramente diferentes". Podem ser cores, fontes, linhas, etc.
Repita estilos e soluções para criar coesão.
Se uns elementos relacionados entre si têm um determinado estilo, continue essa tendência para criar consistência e reforçar a associação.
Os elementos repetidos podem ser tão simples como uma cor, formas, tipos ou mesmo uma textura.
Todos os elemento de uma composição devem estar visualmente ligados, nada deve estar fora do lugar.
Alinhar elementos que não estão próximos entre si, ajuda a criar uma ligação entre os mesmos.
É um dos princípios básicos e mais importantes. Permite criar ordem e organização entre os elementos, elimina a confusão e o ruído/sujidade originado pelo posicionamento aleatório.
A proximidade cria relações entre significados.
Os elementos relacionados devem ser agrupados, elementos distintos devem ter espaço suficiente para comunicar que são diferentes.